How the U.S. Engages the World with Social Media.

Bereits 2007 war die Präsidentenwahl von Barack Obama auch als ein großer Erfolg einer gut angelegten Social-Media-Kampagne zu werten: in keiner Wahl zuvor wurde sich dieses Medium vergleichsweise intensiv genutzt.

Aber auch in der heutigen Nutzung sammelt der Staat einige Erfahrungen, die so manches Unternehmen noch immer anzweifeln, bzw. nicht begreifen wollen:

[...] difficult task of engaging in the dialogue surrounding the controversial policies discussed in almost every corner of the world.Social media has proven to be a valuable tool in this regard, and the State Department has made impressive gains in their mission to turn conflict into conversation. [...] Some of their experiments are paying dividends that few expected.

Diese Erfolge zeichnen sich insbesondere in vier Errungenschaft aus:

1.  „Social-Media kann den letzten Schritt zum Bürger überbrücken.

2. Der Staat hat auch einen gewissen „Spaß-Faktor“

3. Bildung und Erziehung

4. Mediale Reichweite

Wer jetzt behauptet, dass nicht auch jedes Unternehmen von genau diesen vier Punkten profitieren kann, und sich genau auch diesen Schwierigkeiten bei der Kundenbeziehung gegenübersteht, hat den Sinn eines gut angelegten Social-Media-Konzepts leider nicht verstanden.

16 online Tools zur Suchmaschinenoptimierung

20 Tols um Social Ranking und Trends zu messen

Advanced Web Ranking

Außerdem wird in diesem Blog öfters auf die Tipps und Tricks der Suchmaschinenoptimierung, der Social-Media-Trends und des Online-Marketings eingegangen.

Sehr gute Erfahrungen und wertvolle Infos für die Auswertung von search engine ranking, website ranking und link popularity habe ich mit den beiden Tools von Caphyon gemacht. Wenn es auch ein wenig dauert, bis man die immensen Datenmengen eines Projekts wieder neu gesammelt hat (in Abhängigkeit der Analyse-Tiefe natürlich), so sind die Ergebnisse wirklich gold wert und mit keinem mir bekannten, kostenlosen online-Tool vergleichbar! Außerdem schön die grafische Aufbereitung, die Möglichkeit für Datenexporte!

Wer sich langfristig mit dem Thema beschäftigen möchte und nicht eine „einmalige“ Auswertung zu Keywords oder Backlinks machen möchte, dem seien diese Tools wirklich empfohlen. Ich will aber keinesfalls die Leistung der schönen online-Tools schmälern, die ja zumeist auch kostenfrei verfügbar sind!

Suchmaschinenoptimierung How To – Teil 1/11 :: SEO, Suchmaschinen.

Auf der Facebook Konferenz f8 wurde ein neues Analysetool vorgestellt, das – etwas ungewohnt – über eine eigene URL aufzurufen ist: http://www.facebook.com/insights

Es gibt zwei Sektionen: 1. Fans, 2. Interaktionen

Beide Sektionen liefern detaillierte Statistiken und geben wertvollen Aufschluss über die Fanpages. Mehr Informationen finden sich auf dem webmarketingblog:

Das neue Facebook Insights: Umfangreiche Analysen für Fanseiten-Betreiber

Wer weiterhin noch die Facebook Apps analysieren möchte, dem sei das Analysetool Apptraq ans Herz gelegt. Mit diesem sehr schicken und kostenfreien Tool können u.a. die Anzahl der aktiven User sowie deren Geschlecht, Alter und Ort getrackt, Konversionsanalyse für angegebene Ziele für Fans, Viral Effekt Analyse (Grad der Verteilung durch User) ausgewertet werden. Das ist außerdem sehr schön in grafischer Darstellung als auch als csv-Download  vefügbar!

• …saw a nearly 1% conversion rate from Facebook Ads and about a 110% return on investment
• 45% of the Facebook users who started the survey completed it versus only 28% from other marketing channels.
• The first week of the Facebook Ads campaign, Nextbook saw a 13% conversion rate from Facebook users versus their 1% average from other channels.
• Over 12 months, CM Photographics generated nearly $40,000 in revenue directly from a $600 advertising investment on Facebook.

Wer also noch immer den „RoI“ von Social-Media bzw. Facebook anzweifelt, sollte sich den Report mal genauer ansehen:
facebookmarketing.de | Download: 16 offizielle Facebook Ads Case Studies.

Studie: B2B Social-Media in der Praxis (2010-2012) ›› B2B Online-Marketing Blog.

Die Quelle für diese Ergebnisse ist als pdf (1MB) bei creative zu finden:

www.creative360.de/b2b-social-media-studie

Aber auch mir waren nicht alle der Tools bekannt und ich bin gespannt, das eine oder andere ausführlich testen zu können!

Keyword Tools: 16 empfehlenswerte Keywordtools.

Ich bin ja auch weiterhin großer Anhänger der Caphyon-Tools:

Für search engine ranking gibt es Advanced Web Ranking, das auch für Website Ranking genutzt werden kann. Für das Messen der link popularity gibt es den Link Manager.  Und auch ein schönes Keyword Research Tool wird von dort angeboten. Leider eben nur als 30 Tage Testversion kostenfrei… Allerdings gibt es derzeit das schöne Angebot von Caphyon für freie Lizenzen beider Tools, wenn man einen Blog-Eintrag über die Tools verfasst: Webranking Special offer.

Für was man sich letztendlich entscheidet, hängt sicherlich auch von den eigenen Erfahrungen ab. Wenn man sich einmal mit einem Tool tiefergehend vertraut gemacht hat (und das ist bei den Caphyon-Tools zu empfehlen), wird man dort sehr viele gute Informationen ziehen können. Es lohnt sich immer ein Vergleich mit den Ergebnissen anderer Tools, aber man wird sich sicherlich zu einem Experten auf ein paar wenigen Tools entwickeln wollen und andere eher für einzelne Fälle nutzen wollen.

Die Kernkompetenz der Suchqualität scheint für Google leider immer nebensächlicher zu werden … einziges Ziel scheint zu sein, Surfer möglichst lange auf eigenen Universal Search Seiten fest zu halten um noch mehr Adwords Klicks zu provozieren und noch komplettere Personenprofile zu bekommen.

Tjaja, die Geister die ich rief … die Universal Search Ergebnisse lassen sich teils wirklich vergleichsweise einfach zuspammen. Wenn die Parallel-Idizies nun optisch stärker eingebunden werden und mehr Traffic bekommen/liefern, tun sich neue Betätigungsfelder für Suma-Spammer auf … vielleicht sogar auch wieder Goldgräberstimmung

[...]

Google ist in meiner Erfahrung als Maschine so doof & spamanfällig wie eh und je …

Tja, auch wenn Bing für viele eine ansprechendere Optik hat: Der Nutzer ist letztendlich an den besten Suchergebnissen interessiert. Ich glaube nicht, dass sich der Websurfer aufgrund einer Optik für die eine oder andere Suchmaschine entscheidet?! Die Marktverluste von Google zu Bing o.ä. werden nach meiner Einschätzung viel mehr damit zu begründen sein, dass Google in Bezug auf Datenschutz (personalisierte Suchergebnisse sind nur ein kleiner Teil davon – man denke z.B. an Google-Analytics…) teilweise eine schlechte Reputation bekommt. Alle Google-Gegner werden sich daher freuen, wenn andere Suchmaschinen ähnliche oder auch bessere Ergebnisse liefern!

die neue Google Optik & SEO-Sondermüll » SEO Marketing Blog.

Der einleitende Satz ist wahrscheinlich schon für viele „SEO-Backlink-Spammer“ überraschend:

Nicht alle Links bringen einen SEO-Bonus, können Dir aber auf andere Art und Weise helfen. Ob Dofollow oder Nofollow, jeder Link dient einem bestimmten Zweck. Es hilft, sich beim Linkaufbau darüber bewusst zu sein, welche Links welche Aufgabe haben. Ich würde hier zwischen fünf verschiedenen Strategien unterscheiden…

Dieser Hinweis ist aber gar nicht mehr so überraschend, wenn man sich überlegt, was Google & Co. denn seinen Lesern bieten wollen: die besten, relevanten und „echten“ Ergebnisse. Ich glaube, dass auch ein NoFollow-Link von Google sehr wohl bewertet wird – vielleicht anders als ein DoFollow, aber sind es nicht genau diese Links, die nicht von SEO-Spammern NICHT gesetzt werden?!

OK, zurück zum Thema! Der Autor Alex Sczakiel unterscheidet fünf Strategien:

• • • Traffic generierende Links

    • PageRank bzw. Trust stärkende Links

    • Ranking verbessernde Links

    • Linkbuilding für die Reputation

    • Backlinks für Deine Backlinks

Strategien, die wahrscheinlich nicht jedem in dieser Form bewusst waren! Es lohnt sich also, die Details dazu im Blog nachzulesen:

5 verschiedene Linkaufbau-Strategien « SEO

Wenn man sich keinen SEO-Experten leisten kann und möchte, führt kein Weg daran vorbei, selbst die Optimierung durchzuführen, um eine Webseite erfolgreich zu machen. Hierfür gibt es eine Reihe von Tools, die einem die Arbeit erleichtern sollen (die im übrigen natürlich genaus von den SEO-Experten eingesetzt werden). Viele sind davon kostenfrei im Internet zu haben. Es gibt jedoch auch sehr leistungsstarke offline-Tools, die eine sehr gute Unterstützung bieten können und sich aufgrund ihrer Professionalität genauso für Experten wie auch für Einsteiger in diesem Gebiet aufgrund der intuitiven Bedienung anbieten. Hier sind insbesondere advanced web ranking und advanced link manager der Firma Capyhon zu nennen.

Das advanced webranking ist ein Tool, das eigene Projekte analysiert und hierfür relevante Keywords ermittelt. Die Ranking Analyse läuft im Hintergrund und kann sogar automatisiert werden. Die Ergebnisse der Analyse werden sehr anschaulich in Grafiken und Charts dargestellt. Weiterhin sehr nützlich ist der Vergleich der Ergebnisse der eigenen Webseite mit denen der Konkurrenz, was natürlich auch Rückschlüsse auf die dahinter liegenden Gründe zulässt. Die Nutzung des Tools ist intuitiv und erlernt sich beim Doing. Außerdem steht ein gutes Tutorial zur Verfügung, das Schritt für Schritt zum Aufbau eigener Projekte verhilft. Die Projekte lassen sich sehr individuell gestalten, um wirklich die optimalen Ergebnisse der Analyse erhalten zu können. Die Software ist in unterschiedlichen Sprachen (auch Deutsch) verfügbar. Lediglich einige der Einträge aus dem Index wurden nicht ins Deutsche übersetzt.

Zusätzlich kann man das Ranking der eigenen Seite auch noch mit dem Wettbewerb vergleichen und ständig die Veränderungen über sie Zeit verfolgen. Ein Riesenvorteil ist, dass man sogar ablesen kann, warum der Konkurrent besser mit dem jeweiligen Keyword rankt.

Der advanced link manager ist das Tool um die so wichtigen Backlinks zu analysieren. Es ist auch hier möglich, nicht nur die eigenen Backlinks sondern auch die der Konkurrenz zu analysieren. Unterschieden wird außerdem bei der Wertigkeit des Links. Stammt der Link von einer großen, namhaften Webseite, die Bezug auf das eigene Projekt hat, wird der Link entsprechend höher gewertet als der einer unbedeutenden oder gar als Spam bekannten Webseite. Es lässt sich bei den Auswertungen schön und klar erkennen, welche Links man noch einsetzen kann. Ob die Unterbringung des Links dann als „Linktausch“ oder aufgrund einer Empfehlung erfolgen kann, bleibt natürlich im Ermessensspielraum des Webseitenbetreibers.

Die Datenaufbereitung beider Tools ist sehr übersichtlich und kann sowohl tabellarisch als auch grafisch angefordert werden. Zwar dauert die Sammlung der Daten über das Netz etwas länger (in diesem Sinne sind es natürlich online-Tools, da sie die Daten extrahieren müssen), aber die Qualität der Ergebnisse entschädigt schnell dafür. Zumal eine weitere schöne Funktionalität ist, dass man die Aktualisierung durch einen Batch-Job einplanen kann und dann täglich frische Daten zur Analyse verfügbar hat ohne sie jedes Mal selbst extrahieren zu müssen. So sitzt man also nicht und wartet auf die Ergebnisse sondern weiß, dass sie zum Zeitpunkt x verfügbar sein werden. Die Möglichkeit, die Reports auch als pdf oder auch als Excel-Datei zu erstellen und / oder an Email-Adressen zu verschicken, runden das Gesamtbild dieser beiden zu empfehlenden Tools deutlich ab. In Summe bieten diese Funktionen einen deutlichen Mehrwert gegenüber einigen anderen Tools, die im Internet online zur Verfügung stehen. Hervorzuheben bleibt bei beiden Tools, dass die Bedienung sehr intuitiv ist und dass die unglaublich große Varianz von verschiedenen Einstellungen ein nahezu perfektes „Customizing“ zur Optimierung der eigenen Seite erlauben. Technisch so ziemlich das Beste, das ich in Bezug zu diesen Aufgaben je gesehen habe!
Sowie Advanced Web Ranking als auch Advanced Link Manager sind für verschiedene Betriebssysteme (Windows, Mac OSC, Linux) verfügbar. Beide Tools können in der aktuellen Version 7 direkt von der Webseite heruntergeladen werden. Sie können entweder als eine 30 Tage gültige Testversion genutzt oder in verschiedenen Preismodellen bezogen werden. Beide Produkte werden in folgenden Modellen und Preisen angeboten:
Advanced Web Ranking / Advanced Link Manager STANDARD EUR 99,00
Advanced Web Ranking / Advanced Link Manager PROFESSIONAL EUR 199,00
Advanced Web Ranking / Advanced Link Manager ENTERPRISE EUR 399,00
Advanced Web Ranking / Advanced Link Manager SERVER EUR 599,00

Die Tools kann ich guten Gewissens weiter empfehlen. Ich habe es über die vier Wochen der kostenlosen Testphase ausprobiert und viele gute und wichtige Erkentnisse ziehen können. Es lohnt sich, etwas mehr Zeit in die Tools zu investieren und sie auch für die Analyse der Entwicklung zu nutzen. Es lässt sich darstellen, wie sich die Ergebnisse über die Zeit (über die Zeitpunkte, zu denen Analysen angefordert wurden) entwickeln. So kann man einerseits erkennen, ob die eigene Arbeit Früchte trägt, aber man kann auch sehen, in welche Richtung sich die Konkurrenz bewegt.